位于威尔士的斯旺西,只有24万人,仅占英国总人口的0.5%。然而这座城市的足球俱乐部却带来了超过800万英镑的边际效益。

这仅仅是英国足球产业的一个缩影。一个良性发展的俱乐部能为城市带来的能量,不可估量。

关于一家足球俱乐部对当地经济的影响,人们往往将注意力集中在其背后财团的投资和相关基础设施上。然而,从历史的角度来看,一家俱乐部的存在,包括它为城市带来的大型体育设施建设,很难与当地经济发展直接联系起来。

更常见的情况是,当地足协、体育局等公共部门组织寻求与足球俱乐部的直接合作,以实现当地的经济收益。因此,想要评估一家足球俱乐部的潜在规模和经济影响力,需要从俱乐部本身业务和相关公共政策这两个方面的信息切入。

在评估英超俱乐部净区域经济影响的问题中,我们以斯旺西城足球俱乐部在英超的第一个赛季为例(2011-2012赛季),来分析这家成功冲超的俱乐部在英超首秀的一年中,为威尔士第二大城市斯旺西带来的经济效益。

在这其中,“眼球效应”成为当地公共部门参与俱乐部管理团队开发新球场、引入新投资的一个关键因素。可以说,这种眼球效应对于更加广泛的周边地区非常重要。斯旺西寻求改善城市经济发展和民生状况的前景,也应该进入这个评价体系中。

与此同时,更直接的部分还包括观看英超联赛的球迷支出、俱乐部营业额对当地的税收支持、当地就业率的增加等。根据斯旺西俱乐部的现金流状况和他们进行的相关活动,我们能够将“眼球效应”和“直接效应”放在同一组数据中分析。

英超联盟本身就热衷于强调英超俱乐部在当地的地位,以及与当地经济发展之间的联系。参加英超联赛的俱乐部和利益相关者,能够直接接触到来自世界200个国家近50亿人次的全球观众。因此,电视转播权、赞助费、季票/门票收入都将因冲超成功而成倍增加。

英超联赛的品牌已经成为了一个强大企业公民身份。每一个联盟中的俱乐部都需要了解关于所在地经济发展和民生状况的高质量信息。他们在支出方面的管理决策,会很大程度上影响当地经济。所以,无论在英国国内还是国际范围,这种商业化团体承担了公共体育机构的某些职能。

长期跟踪斯旺西足球俱乐部的财务记录,并将其与当地组织经济联系起来,从大众传播媒体平台了解斯旺西球迷的消费模式。这些数据能够很大程度上反映出职业体育商业化运作所带来的经济特征。

斯旺西足球俱乐部立足于威尔士第二大城市斯旺西,人口24万人,占英国总人口的0.5%。这座城市处在南威尔士后工业时代经济萎靡不振的大背景下,斯旺西俱乐部已经被当地政府推广为重要的文化、旅游、媒体和经济发展的机遇。

考虑到斯旺西这座城市规模太小,支持球队的许多人并不居住在这片区域,所以我们要以整个威尔士的300万人口作为对象,探讨这家俱乐部成功冲超对该地区经济发展带来的收益。

首先,研究球队支持者为俱乐部进行的实际支出;其次是与俱乐部运营相关支出对城市经济的投资。

总之,我们要考虑以下三个支出要素以及俱乐部收入来源,从而分析球队对城市经济的净影响:

1. 球迷、游客的消费;2. 斯旺西俱乐部的非工资支出(球场服务、餐饮、酒店、技术服务等);3. 斯旺西俱乐部的工资支出(球员工资占绝大部分)。

此外,俱乐部本身的运营管理团队进行了大量的调查工作。我们可以通过调阅英超官网和斯旺西俱乐部官网上给出的数据进一步研究。例如,2012年春季,斯旺西官方在自由体育场进行的三场主场球赛中对现场球迷进行了调查。

调查的样本包括738份球迷的回复,其中204份为客队球迷回复(包括纽卡斯尔联、布莱克本、狼队),这让球迷消费模式的信息更加多元。而网站上的各种关于斯旺西队的网络票选结果,也是我们进行分析的第一手资料。

而且,不容忽视的是,在现场进行调查时,一个人完成问卷其实通常代表和他一起来看球的更多人,因为他们通常一起回答问题。提交上来的问卷虽然只有738份,但平均应有2700人参与了答题。这已经占到现场总球迷量的相当比例。

调查结果显示,总体而言,86%的受访者在前往自由球场看球时采取一日游的方式,而14%的受访者要在斯旺西市内过夜。在当地的居民中,只有2.5%的球迷会在酒店住一晚,而对于游客来说这个比例上升到了44.1%。

在某种程度上,这一结果取决于观众组合中纽卡斯尔联队球迷的比例,因为纽卡斯尔是被调查的客场球队中距离威尔士最远的城市。另外,斯旺西对阵纽卡的那场比赛正好在复活节假期的周末之前,这也可能让球迷们倾向于在自由球场附近过夜。

下表按照类别给出了球迷与旅行相关方面的支出。表中的居民调查结果根据受访者是否为季票持有者而分开。在这些开销中,门票费用是最主要的一项。

根据2011-12赛季在自由球场举行的英超联赛上座率,可以估算出整个赛季中球迷们的总支出。

如下表所示,这个总量为813万英镑。除了可以计入斯旺西足球俱乐部收入的支出以外(例如门票),也对那些没有增值效果或对威尔士当地就业和居民收入没有提升的因素也被打折扣。这些增益主要来源于增值税和其他消费税,并且根据所购买的商品与服务的类型不同(例如燃料的税率很高)而进行了区分。

下表显示,所有上座量的总支出为813万英镑,这为威尔士当地经济注入了471万英镑的总收益。

实际上,上座量为非斯旺西地区的总支出不只471万英镑,它对非斯旺西地区境内的就业、居民收入和地方财政都有成倍规模的提升。除了观众支出以外,斯旺西俱乐部从威尔士当地供应商那里购买的产品和服务,同时也会对经济产生有利的刺激,并且将工资支付给了威尔士人,这些收入也将再次投入威尔士的居民消费中。

餐饮和住宿方面的收入大部分分散在体育场附近的各种特许经营餐厅和酒店内。在很大程度上,这方面的收入被理解为一种净效应。它证明了体育场这样的基础设施投资能够给公众带来回报,而且这种形式的回报是由多种类型的因素构成的。

为了将这些数据真正转化为净经济增长,还需要对其进行进一步调整。根据表2,我们可以确定居民和访客的数量以及相关的总支出,从而可以对前来观看比赛的球迷构建消费模型,以区分不同组的影响。经过这个过程的计算,可以得出表4。

从上表我们可以看出,访客的支出占到了地区总支出的27%,并支撑了约40%的就业岗位和增值量。如果仅考虑访客,数据会从总增值量超过300万英镑和165个工作岗位锐减到130万英镑和72个工作岗位。在当地的居民中,有一定的百分比可能会被归为“家庭住宿者”,因此他们并没有为威尔士地区的旅游业带来增长。

除此之外,如果居民们降低了边际储存率或干脆用贷款来购买球票,这些支出中的一部分也应该额外计算,因为这两者都会为家庭经济带来额外的资金。

根据这些分析,我们会清楚地发现,一家高水平的足球俱乐部会对当地经济带来极大的促进。从权威网站《转会市场》的数据来看,斯旺西俱乐部的总身价不到6000万英镑,仅仅排在全世界的200名开外,年度总开支也不过3000万英镑。

然而,这家俱乐部所带来的边际效益就超过了800万英镑,还不算其在英超时每年获得的接近3000万英镑的电视转播分成。

对于足球产业的发展,这些统计的结果令人鼓舞。对于一座城市的知名度,特别在旅游和更广泛的投资方面,一支专业竞技体育队伍的影响是相当正面的。

根据体育产业发展的规律,如此的收支构成也可以类比至中超联赛。这些分析会非常有助于体育管理机构决定是否投资体育场,培育当地的专业队伍。国内不同地区足球球队的建立和发展,还有很大的空间。

财务状况良好的斯旺西就是一个很棒的例子,相比急功近利,长远的规划与实施同样能够带来值得期待的收益。目前,国内不少名列前茅的体育俱乐部仍在在找既能发展自己又能带动本地经济的路,笔者看来,斯旺西的道路是有其可取之处的。

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